ویژگی Recap یوتیوب؛ تحلیل کامل، کاربردها و اهمیت آن در تجربه ی تماشا

یوتیوب پس از سال ها درخواست کاربران، بالاخره دست به کاری زده که از مدت ها پیش انتظارش می رفت: ارائه ی یک خلاصه ی سالانه از رفتار و محتوای مصرفی کاربران. قابلیتی که Recap نام گرفته، درواقع نسخه ی یوتیوبی Wrapped اسپاتیفای است، اما با یک تفاوت مهم: تنوع بسیار عمیق تر محتوایی. کاربران در یوتیوب فقط موسیقی گوش نمی دهند؛ آن ها ویدیوهای آموزشی، سرگرمی، خبری، نقدها، پادکست ها و محتوای کوتاه را هم مصرف می کنند، و همین باعث شده Recap پیچیده تر، جذاب تر و شخصی تر از نمونه های مشابه باشد.

از امروز، Recap در آمریکا فعال شده و طی چند روز آینده به تدریج برای کاربران سراسر جهان عرضه می شود. این ویژگی مجموعه ای از کارت های تعاملی ارائه می دهد که الگوهای تماشا، موضوعات محبوب، کانال های مورد علاقه و حتی پروفایل شخصیتی کاربران را نمایش می دهد.

Recap چیست و چگونه کار می کند؟

یوتیوب نسخه ی Recap را طوری طراحی کرده که بتواند یک سال داده های رفتاری کاربران را تحلیل و استخراج کند. این داده ها شامل معیارهای زیر است:

مجموع زمان تماشا

کانال هایی که بیشترین تعامل را داشته اید

ویدیوهایی که چندبار دیده اید

موضوعات و ژانرهای پرمصرف

توزیع زمانی تماشا (صبح، ظهر، شب)

ترکیب کلی سلیقه ی محتوایی

پس از تحلیل این داده ها، Recap حداکثر 12 کارت مجزا می سازد؛ هر کارت شامل نمودارها، آمار، پوسترهای گرافیکی و توضیحاتی است که خلاصه ی کل سال را نمایش می دهد.

تمرکز بر رفتار محتوایی چندبعدی

برخلاف اسپاتیفای که صرفاً موسیقی را تحلیل می کند، یوتیوب مجبور است با محتوایی بسیار گسترده تر سروکار داشته باشد. به همین دلیل، Recap شامل دسته بندی های زیر نیز می شود:

ویدیوهای طولانی

Shorts

پادکست های تصویری

لیست تماشای ذخیره شده

محتوای آموزشی و How-To

یوتیوب اعلام کرده که الگوریتم Recap نه تنها رفتار تماشا، بلکه کیفیت تعامل را نیز در نظر می گیرد؛ یعنی لایک ها، کامنت ها و اشتراک گذاری ها نیز در تحلیل نهایی نقش دارند.

اضافه شدن موسیقی به Recap

از آن جایی که YouTube Music مدت ها نسخه ی Recap مخصوص خودش را داشت، یوتیوب تصمیم گرفته امسال آن را با Recap اصلی تلفیق کند. نتیجه این شده که کاربران می توانند ترکیب مصرف ویدیویی و موسیقیایی خود را همزمان مشاهده کنند.

در بخش موسیقی، موارد زیر نمایش داده می شود:

هنرمندان برتر

آهنگ هایی که بیشترین بازپخش را داشته اند

ژانرهای محبوب

الگوهای شنیداری مانند ساعات پیک گوش دادن

تعیین شخصیت کاربران بر اساس تماشا

یکی از جذاب ترین بخش های Recap، پروفایل شخصیتی است. یوتیوب چند تیپ شخصیتی تعریف کرده که بر اساس نوع ویدیوها و زمان بندی تماشا تولید می شود. برای مثال:

اگر اغلب چالش ها و ویدیوهای طنز می بینید → شخصیت سرگرمی محور

اگر آموزش، فناوری و نقدهای تحلیلی تماشا می کنید → شخصیت دانشی

اگر محتوای کوتاه را زیاد می بینید → شخصیت سریع و بی حوصله

اگر ویدیوهای طولانی و عمیق دنبال می کنید → شخصیت تحلیل گرا

این بخش در شبکه های اجتماعی احتمالاً بسیار وایرال خواهد شد

دسترسی به Recap در موبایل و دسکتاپ

برای مشاهده ی Recap:

موبایل (اندروید و iOS):

ورود به اپ یوتیوب

تب Home یا You

نیاز به نسخه ی 18.43 یا جدیدتر

دسکتاپ:

مراجعه به آدرس: youtube.com/recap

درصورتی که داده ی کافی وجود نداشته باشد، ممکن است برخی کارت ها تولید نشوند.

تأثیر Recap بر رفتار کاربران و تولیدکنندگان محتوا

قابلیت Recap تأثیر عمیقی بر دو گروه دارد:

کاربران

ایجاد انگیزه برای کشف کانال های جدید

یادآوری ویدیوهایی که الهام بخش یا مهم بوده اند

نمایش مسیر یادگیری و سرگرمی یک ساله

تولیدکنندگان محتوا

افزایش دیده شدن در کارت های Recap کاربران

رشد کانال هایی که رابطه ی مستمر با مخاطب دارند

امکان تحلیل اینکه چرا مخاطبان ماندگار می شوند

چرا یوتیوب این قابلیت را اضافه کرد؟

تحلیلگران صنعت فناوری چند دلیل برای این تصمیم مطرح کرده اند:

افزایش مشارکت کاربران در پایان سال

رقابت شدید با سرویس هایی که تجربه ی شخصی سازی سالانه ارائه می دهند

تشویق کاربران به بازگشت به پلتفرم

تبلیغ غیرمستقیم برای سازندگان محتوا

Recap درواقع یک ابزار بازاریابی بسیار هوشمند است.

ویژگی Recap یوتیوب حالا یکی از مهم ترین بخش های تجربه ی سالانه ی کاربران محسوب می شود. این قابلیت برخلاف نمونه های مشابه، فقط یک خلاصه ی ساده نیست؛ بلکه تصویری چندلایه از رفتار تماشا، علایق، مسیر یادگیری و مصرف محتوای شما ارائه می دهد. با اضافه شدن تیپ شخصیتی، تحلیل موسیقی، کارت های گرافیکی و ارائه ی داده های عمیق، Recap تبدیل به یک شاخص سالانه شده که میلیون ها کاربر آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک خواهند گذاشت.

اگر یوتیوب روند فعلی را ادامه دهد، نسخه های آینده ی Recap احتمالاً شامل تحلیل زمانی دقیق تر، نقشه ی یادگیری، پیشنهادات شخصی شده ی سال آینده و حتی مقایسه با سال های گذشته خواهد بود.

این قابلیت فقط یک گزارش نیست؛ یک آینه ی رفتار دیجیتال انسان ها در عصر ویدیو است.