کاهش نگران کننده ترافیک وب سایت ها با AI Overview گوگل؛ تهدیدی تازه از سوی هوش مصنوعی

 هوش مصنوعی گوگل و بحران تازه ناشران وب

در حالی که هوش مصنوعی در حال تسخیر بخش های مختلف فناوری است، آخرین گزارش پژوهشی مرکز Pew نشان می دهد قابلیت AI Overview در نتایج جست وجوی گوگل به تهدیدی جدی برای ترافیک وب سایت ها تبدیل شده است. این ویژگی با نمایش خلاصه ای از پاسخ ها، پیش از لینک دهی به منابع، رفتار کاربران را تغییر داده و باعث کاهش قابل توجه کلیک ها شده است.

افت آمار کلیک؛ یک هشدار جدی برای تولیدکنندگان محتوا

بر اساس داده های منتشرشده از این تحقیق، کاربرانی که با نتایج حاوی خلاصه های هوش مصنوعی مواجه می شوند، تنها در 8 درصد موارد روی لینک ها کلیک می کنند؛ در حالی که این رقم برای نتایج جست وجوی سنتی 15 درصد است. این به معنی کاهش تقریباً 50 درصدی نرخ کلیک برای صفحاتی است که در کنار خلاصه های AI نمایش داده می شوند. برای ناشرانی که وابسته به ورودی از گوگل هستند، این افت یک زنگ خطر جدی محسوب می شود.

رفتار کاربران در برابر پاسخ های AI؛ توقف جست وجو پس از خواندن خلاصه ها

مطالعه نشان می دهد 26 درصد کاربران پس از مشاهده خلاصه های تولیدشده توسط AI Overview، جست وجوی خود را متوقف می کنند و نیازی به ورود به وب سایت ها احساس نمی کنند. در مقایسه، تنها 16 درصد از کاربران پس از مشاهده نتایج معمولی چنین رفتاری دارند. این آمار نشان می دهد که هوش مصنوعی در حال تغییر نحوه تعامل کاربران با اینترنت و اطلاعات است.

آیا AI Overview سرقت محتوا محسوب می شود؟

بسیاری از ناشران و تولیدکنندگان محتوا، خلاصه سازی مبتنی بر هوش مصنوعی را «مصرف بدون اجازه» یا حتی «سرقت محتوا» می دانند. آن ها معتقدند که گوگل بدون هدایت کاربران به منبع اصلی، از محتوای آن ها بهره می برد و عملاً از تلاش های آن ها سود می گیرد بدون آنکه سهمی از ترافیک به ناشر برسد.

واکنش گوگل به این اتهامات؛ دفاع از AI و زیر سؤال بردن پژوهش

گوگل در واکنش به این گزارش، ضمن زیر سؤال بردن روش شناسی تحقیق، اعلام کرده که «هیچ کاهش چشمگیری» در کلیک های خروجی مشاهده نکرده است. به گفته گوگل، کاربران به صورت طبیعی به سمت قابلیت های هوش مصنوعی جذب شده اند و این ابزارها با هدف بهبود تجربه جست وجو طراحی شده اند، نه برای حذف نقش وب سایت ها.

کاهش ارزش SEO سنتی؛ چالش آینده بازاریابی محتوا

قابلیت AI Overview، در صورت گسترش و پذیرش عمومی، می تواند استراتژی های سنتی SEO را بی اثر کند. در دنیایی که کاربران به پاسخ سریع تر و مستقیم تری نیاز دارند، صفحات پرجزئیات و بهینه سازی شده دیگر مانند گذشته ترافیک جذب نخواهند کرد، مگر اینکه گوگل تصمیم بگیرد ساختار نتایج جست وجو را بازنگری کند.

فرصت یا تهدید؟ دیدگاه متفاوت برخی کارشناسان

در حالی که بسیاری این روند را تهدید می دانند، برخی کارشناسان معتقدند اگر هوش مصنوعی به درستی با منابع معتبر همکاری کند، می تواند به برندینگ وب سایت ها کمک کند. البته این امر منوط به آن است که گوگل در ساختار AI Overview نام منبع را به صورت واضح، قابل کلیک و در اولویت نمایش دهد.

پیشنهادهایی برای حفظ ترافیک در عصر AI Search

برای بقا در چنین فضایی، ناشران می توانند روی تولید محتوای اختصاصی و عمیق تر تمرکز کنند؛ محتواهایی که فراتر از خلاصه سازی های ماشینی باشند. همچنین تولید محتوای ویدیویی، تعاملی و تصویری که هوش مصنوعی فعلاً قادر به خلاصه سازی کامل آن نیست، می تواند به حفظ ترافیک کمک کند.

گوگل باید پاسخگو باشد؛ شفافیت در الگوریتم ها ضروری است

یکی از مطالبات اصلی جامعه ناشران، شفاف سازی در مورد نحوه انتخاب و نمایش نتایج AI Overview است. آیا این نتایج به نفع سایت های بزرگ تر اولویت بندی می شوند؟ آیا توازنی بین خلاصه سازی و ترافیک دهی رعایت می شود؟ این ها پرسش هایی هستند که گوگل باید به آن ها پاسخ دهد تا اعتماد ناشران را جلب کند.

هوش مصنوعی آمده تا دنیای دیجیتال را دگرگون کند، اما سؤال اصلی این است: آیا در این تحول، سهم وب سایت ها و ناشران نیز حفظ می شود یا خیر؟ اگر گوگل به سمت پاسخ های سریع و خلاصه محور حرکت کند و نقش منابع اصلی کم رنگ تر شود، ممکن است با واکنش جدی ناشران، شکایت های حقوقی و حتی تغییر سیاست های کلی مواجه شود.