هوش مصنوعی گوگل، دشمن جدید رسانه ها؟ سقوط بازدید در سایه ی پاسخ های خودکار!

هوش مصنوعی در گوگل؛ انقلاب یا فاجعه برای رسانه ها؟

در دنیایی که اطلاعات با سرعت نور منتقل می شوند، تغییرات کوچک در الگوریتم های جستجو می تواند زلزله ای در فضای رسانه ای ایجاد کند. یکی از همین تغییرات، افزودن ابزارهای AI به نتایج جستجوی گوگل بوده که حالا صدای رسانه های بزرگ را درآورده است.

کاهش میلیون ها بازدیدکننده تنها با یک تغییر ساده

طبق گزارشی از TechCrunch، پلتفرم های خبری بزرگ از جمله نیویورک تایمز، به طور مستقیم تحت تأثیر قرار گرفته اند. گوگل حالا به جای نمایش لینک های سنتی، در بسیاری از موارد پاسخ های خلاصه شده توسط هوش مصنوعی ارائه می دهد. این یعنی کاربر دیگر نیازی به کلیک روی لینک ها ندارد، و ترافیک مستقیم رسانه ها به طور چشم گیری افت کرده است.

نمونه ای از سقوط آماری: نیویورک تایمز

یکی از نمونه های مهم این روند، کاهش سهم نیویورک تایمز از ترافیک گوگل است:

در سال 2022: سهم از ترافیک جستجو 44٪

در آوریل 2025: سهم به 36.5٪ کاهش یافته

این کاهش معادل میلیون ها بازدیدکننده از دست رفته است که تأثیر مستقیمی بر درآمدهای تبلیغاتی و مدل اقتصادی رسانه ها دارد.

کدام نوع محتوا بیشتر آسیب دیده؟

بیشترین آسیب متوجه رسانه هایی بوده که محتوای کاربردی و آموزشی تولید می کنند، مثل:

نقد و بررسی محصولات

آموزش های تکنولوژیک

راهنماهای سفر

مطالب مرتبط با سلامت و سبک زندگی

این نوع محتوا، معمولاً هدف کاربرانی است که سؤال مشخصی دارند؛ و وقتی هوش مصنوعی گوگل همان ابتدا پاسخ را ارائه می دهد، دیگر دلیلی برای کلیک روی مقاله اصلی باقی نمی ماند.

نگرانی رسانه ها: گوگل خورنده ی محتوا؟

رسانه ها معتقدند گوگل با استفاده از هوش مصنوعی، محتوای آن ها را استخراج می کند، بازنویسی می کند و بدون بازگرداندن بازدید، در نتایج خودش نمایش می دهد. به نوعی یک سرویس رایگان از محتوای غیررایگان درست کرده!

در واقع، این پلتفرم ها هزینه و زمان زیادی برای تولید محتوای باکیفیت صرف می کنند، اما هوش مصنوعی گوگل، آن را بدون اجازه و بدون ایجاد ترافیک مستقیم برای ناشر اصلی، استفاده می کند.

هوش مصنوعی؛ هم فرصت، هم تهدید

نکته ی مهم این است که خود رسانه ها نیز می توانند از AI استفاده کنند. از تولید محتوا گرفته تا بهینه سازی آن برای سئو و حتی ساخت نسخه های خلاصه شده برای مخاطبان کم حوصله.

اما اگر پلتفرمی مثل گوگل، از محتوای تولیدشده ی آن ها تغذیه کند بدون اینکه سهم ترافیکی برای آن ها باقی بگذارد، این رابطه از «فرصت» به «تهدید» تبدیل می شود.

آینده ی رسانه ها چه خواهد شد؟

رسانه ها چاره ای ندارند جز اینکه:

مدل های درآمدی شان را بازبینی کنند (مثلاً با اشتراک های پولی)

تعامل مستقیم با کاربران را تقویت کنند (مثل ایجاد اپلیکیشن اختصاصی یا خبرنامه)

شکایت رسمی از شرکت هایی مثل گوگل برای سوءاستفاده از محتوایشان را در دستور کار قرار دهند

درواقع، رقابت رسانه ها با AI تنها زمانی به نفعشان خواهد بود که از قربانی بودن خارج شوند و خود را بازیگر هوشمند این عرصه بدانند.

اگرچه استفاده از AI تجربه کاربری بهتری برای مخاطب به همراه دارد، اما نباید به قیمت نابودی منابع محتوای باکیفیت تمام شود. آینده ی اینترنت وابسته به توازن میان موتورهای جستجو و تولیدکنندگان محتواست—نه صرفاً به نفع الگوریتم ها.