تبلیغات دیجیتال در پیام رسان ها: آیا کاربران به عنوان محصول فروخته می شوند؟

در دنیای امروز، تبلیغات دیجیتال به یکی از اصلی ترین منابع درآمدی برای پلتفرم های پیام رسان تبدیل شده است. بسیاری از کاربران تصور می کنند که به دلیل استفاده رایگان از این سرویس ها، هزینه ای برای آن ها وجود ندارد، اما واقعیت متفاوت است. همان طور که متخصصان فناوری می گویند، اگر شما برای یک محصول پولی نمی پردازید، به احتمال زیاد خود شما به عنوان محصول به تبلیغ کنندگان فروخته می شوید.

نقش داده های کاربران در تبلیغات دیجیتال

پلتفرم های پیام رسان مانند واتساپ، تلگرام و فیسبوک مسنجر معمولاً با جمع آوری داده های کاربران خود به شیوه های مختلف، به شرکت های تبلیغاتی کمک می کنند تا تبلیغات خود را به صورت هدفمند به نمایش بگذارند. این داده ها شامل اطلاعاتی نظیر رفتار کاربر، فهرست تماس ها، مکالمات و حتی زمانی که کاربر آنلاین یا آفلاین است، می شود. هرچند محتوای پیام ها ممکن است رمزگذاری شود، اما بسیاری از اطلاعات پیرامونی همچنان قابل تحلیل و استفاده در تبلیغات هستند.

رمزگذاری و امنیت: آیا واقعاً حفاظت از حریم خصوصی تضمین شده است؟

رمزگذاری انتها به انتها به کاربران این احساس را می دهد که مکالمات آن ها خصوصی و امن است، اما واقعیت این است که حتی در این شرایط هم پلتفرم ها قادرند اطلاعات مهمی درباره کاربران خود به دست آورند. به گفته کارشناسان، حتی اگر محتوای پیام ها دیده نشود، برنامه ها می توانند با تحلیل رفتار کاربران، اطلاعات ارزشمندی را استخراج کنند. برای مثال، زمان های ارسال پیام، مخاطبین و حتی الگوهای استفاده از اپلیکیشن ها به عنوان سرنخ هایی برای تبلیغ کنندگان استفاده می شود.

تجارت تبلیغات هدفمند: چگونه کار می کند؟

پلتفرم های پیام رسان اغلب با استفاده از الگوریتم های پیچیده، داده های کاربران را تحلیل و سپس آن ها را به تبلیغ کنندگان می فروشند. این تبلیغات معمولاً بر اساس رفتار آنلاین کاربران تنظیم می شود و هدف آن نمایش تبلیغات دقیق تر و مرتبط تر برای کاربران است. این سیستم به شرکت ها این امکان را می دهد تا پیام های تبلیغاتی خود را به افراد مناسب در زمان مناسب ارسال کنند، که بازدهی بالاتری برای تبلیغات ایجاد می کند.

کاربر یا محصول: نگاه به آینده تبلیغات در پیام رسان ها

یکی از مباحث مهم درباره آینده پلتفرم های پیام رسان این است که آیا آن ها به سمت تجاری سازی بیشتر داده های کاربران حرکت خواهند کرد یا نه. بسیاری از تحلیلگران معتقدند که با افزایش تقاضا برای تبلیغات هدفمند، پلتفرم های پیام رسان بیش از پیش به سمت استفاده از داده های کاربران برای سودآوری بیشتر حرکت خواهند کرد.